Интерактивни рекламни пътища в CTV

Резюме

• Рекламата в Connected TV (CTV) е описана като имаща корени в исторически еднопосочен модел, наред с експерименти, насочени към превръщане на рекламните изживявания в двупосочни.
• Една формулирана посока за двупосочни CTV реклами е поток, управляван от дистанционно, който позволява на зрителя да инициира покупка директно от реклама и да заяви доставка.

Ключови индустриални развития

• Рекламата е характеризирана като традиционно еднопосочна, което предполага, че зрителят получава послания без вграден цикъл на взаимодействие обратно към рекламодателя или търговската система.
• Проучването описва „опити да се направи двупосочна“, което показва стремежи за добавяне на интерактивни механики към доставката на реклами, вместо само пасивно гледане.
• Представен е конкретен двупосочен сценарий за CTV: зрителят използва дистанционно на телевизора, за да предприеме действие по време на или след реклама, като „няколко бутона“ са примитивът на взаимодействие.
• Същият сценарий изрично свързва взаимодействието с изпълнение на поръчката, описвайки доставка „до прага им“, което рамкира рекламата не само като интерактивна, но и като свързана с търговия.

Реални случаи на употреба

• Търговия от реклама чрез дистанционно: зрителите могат да използват дистанционно, за да поръчат продукт, показан в реклама, като резултатът е описан като доставка до местоположението на зрителя.
• Двупосочно ангажиране с реклама: рекламното изживяване е позиционирано като способно да приема вход от зрителя (чрез натискания на бутони на дистанционното), вместо само да излъчва съдържание.

Защо е важно

• Преминаването от еднопосочна към двупосочна реклама променя функционалната роля на рекламата от чисто послание към повърхност за взаимодействие, при която входът от зрителя може да бъде улавян по време на рекламното изживяване.
• Поток на покупка, управляван от дистанционно, предполага, че CTV рекламите могат да бъдат проектирани да поддържат действия с директен отклик (стъпки, базирани на бутони) и да свързват тези действия с последващи резултати по доставката.
• Описаният сценарий подчертава въпроси по внедряването, които влияят върху осъществимостта и потребителското изживяване, включително точния работен процес с бутоните на дистанционното и процеса по доставка след направена поръчка.

Източници

• https://www.streamingmedia.com/Articles/Columns/Future-in-Focus/CTV-Is-Defining-the-Future-of-Streaming-Ads-173682.aspx