Фокус върху мащабирането на стрийминг приложение

Резюме за ръководители

Стратегия за direct-to-consumer (DTC) стрийминг приложение е описана чрез подхода на Tennis Channel към стартирането, програмирането и мащабирането на приложението, включително монетизация, партньорства и стратегия за растеж. Същата дискусия подчертава използването на data and audience insights за измерване на customer lifetime value (CLV), персонализиране на съдържание и информиране на бъдещи стратегически решения. Отделно, твърдение за разходите за ad-serving е рамкирано около избора на инфраструктура, като се заявява, че конкурентите могат да доставят същите реклами с 30% по-ниска цена поради разлики в сървъра.

Ключови развития в индустрията

• Tennis Channel възложи лидерство за изграждането на своето DTC приложение, като привлече Matthew Graham да ръководи разработката.
• Стратегията за приложението на Tennis Channel е описана като обхващаща планиране на съдържание, монетизация, партньорства и стратегия за растеж като част от мащабирането на продукта.
• Data and audience insights са позиционирани като оперативни входни данни за измерване на CLV и персонализиране на съдържание в контекста на DTC приложение.
• Икономиката на ad-serving е представена като съществено повлияна от избора на сървър, с твърдение, че конкурентите могат да доставят същите реклами с 30% по-ниска цена заради сървъра.

Реални случаи на употреба

• Измерване на customer lifetime value (CLV) чрез data and audience insights за оценка на представянето на DTC приложение и икономиката на клиента.
• Персонализиране на съдържание чрез data and audience insights като част от изживяването в DTC приложение и подхода към програмирането.
• Информиране на бъдещи стратегически решения чрез data and audience insights, събрани чрез експлоатацията на DTC приложение.

Защо е важно

Изграждането на DTC приложение може да се разглежда като крос-функционална програма, която включва съдържание, монетизация, партньорства и стратегия за растеж, а не само разработка на приложение. Цитираният подход също така свързва аналитиката директно с бизнес резултатите, като изрично обвързва data and audience insights с измерването на CLV и персонализацията, което може да повлияе на начина, по който екипите приоритизират инструментариума и вземането на решения. В рекламните операции заявеното твърдение, че „разликата е сървърът“ за постигане на „30% по-ниска“ цена за доставяне на същите реклами, подчертава, че изборите на инфраструктура могат да се третират като лост за разходите при доставката на реклами.

Източници

• https://www.streamingmedia.com/Articles/Editorial/Featured-Articles/QA-Tennis-Channel-SVP-Direct-to-Consumer-Matthew-Graham-Talks-Launching-Programming-and-Scaling-the-Tennis-Channel-App-175400.aspx
• https://www.streamingmedia.com/Articles/Editorial/Spotlights/Your-Competitors-Are-Serving-the-Same-Ads-for-30-Less.-The-Difference-Is-the-Server.--175509.aspx